<sup id="wqe0k"><menu id="wqe0k"></menu></sup>
<li id="wqe0k"></li>
<li id="wqe0k"></li>
  • QQ在線客服

    點擊這里給我發消息 點擊這里給我發消息

    您現在的位置: 首頁 - 制作設備 - 策劃優勢

    【房地產類形象宣傳片制作方案】


    第一部分:背景分析與表現策略
    一、背景分析隨著企業形象宣傳片大戰的日愈高漲及加入宣傳行列的企業日愈普遍,企業形象宣傳片一味的追求地新奇的表現形式和唯美的畫面及同化了假、大、空的內容的情況日愈嚴重,令目標受眾對企業獨特的文化理念、整體風貌和實力成就等實質內容常常是丈二和尚摸不著頭腦,極大削弱了企業形象的宣傳效果。為什么會出現這種情況?大部分企業實力有限,他們只好避實擊虛,迂回宣傳自己;廣告人員一味追求標新立異的效果造成。實力企業需要怎么樣的宣傳片?根據目標受眾,表現內容重點突出、結構清晰、情節合理又具有時尚的現代感、能夠地表達出其獨特的文化理念、經營戰略和實力成就等實質性的內容和展現企業蒸蒸日上的面貌,反映企業無限發展前景的宣傳片是實力企業所需要的。
    二、我們的優勢綠城房產集團是“全國民營500強企業”——浙江綠城集團控股的子公司,具有國家房地產開發二級資質。其規模與實力在國內同行業中可以說是首屈一指的。因此大部分企業宣傳片極力回避的務實的宣傳方式,正是綠城房產集團的宣傳優勢所在。
    三、我們的出發點基于上述分析,如何做到,表現內容重點突出、結構清晰、情節合理又具有現代感、如何準確地傳達出綠城集團歷史長久、組織架構、經營戰略、管理狀況、文化理念、現在成就的實質內容,展現企業蒸蒸日上的面貌,反映企業發展的無限前景,應該是我們企業的出發點和終極目標。 (什么是企業形象宣傳片的創意創造價值?)
    四、我們的策略
    (一)清晰的情節思路在情節安排上,我們將圍繞“引子—展現—展望”的主線展開,巧妙地借用集團公司的企業口號,企業精神和企業目標內涵,將集團企業的簡介、架構、歷史、經營戰略、管理狀況、企業成就、文化理念、人才隊伍、未來展望等內容展現在片內。
    (二)張馳有度的表現風格眾所周知,影視作品是由語言、字幕、畫面和音樂構成的一門綜合藝術,其表現風格是由具體情節內容所決定。由于本專題片情節內容具有一種在激越中帶有溫婉,舒展中不失恢弘的意境,表達一種來自企業自身的大氣、闊胸懷、自信力。因而,在制作過程中我們會根據四者的密切的配合,使制作完成的企業專題片整體風格表現的張馳有度,在美好之中凸顯一種煽動性和感染力。
    (三)時尚現代的表現手法
    1、“引子”部分整合綠城房產集團的LOGO的構圖表現和寓意,先推出LOGO和“綠城房產”字體,而后運用3D技術,將LOGO進行拆分,標志中的“圓點”成了廣闊大草原上冉冉升起朝日,一群英姿勃發,凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑,給人以震撼力,以此來展現綠城房產集團奮發進取,不懈追求的大氣勢。配上激越的音樂并完成與下篇的自然轉合。推出的字幕為“素質決定實力”,它既是企業的口號,又巧妙地于片頭字幕身份相契合。暗示著綠城房產注重素質、精益求精、永不停步的企業精神。 旁白力求精美大氣。
    2、“展現”部分由上篇過渡到本篇,以舒緩的節奏來展開。考慮片長的約束,盡量淡化企業的發展過程,而是著重凸顯企業的經營戰略、管理狀況、企業成就、文化理念、人才隊伍。本篇是由企業面貌和驕人業績配以說明力的文字、證書,再加上3D動畫等技術來完成的。展示的內容以推出的字幕加以分類解說: “企業品牌,實力鑄就”企業簡介。 “根深葉茂、生生不息”:體現企業架構,項目公司的概況,突出其全國化。 “誠以立信、質以建業”:介紹開發項目獲得獎項與榮譽。 “發展企業,回報社會”:主要體現重視人才和企業文化建設。它即是綠城的企業的精神,又巧妙與展現的內容相契合,一方面暗示綠城集團虛懷若谷,非常注重汲取國內外先進開發理念和管理經驗,積極在各個領略開拓創新;另一方面誠信立名,非常注重團結屬下的企業實體,同心同德,在激烈的市場競爭中乘風破浪,奮勇前進。旁白立求文字精美,有說服力。 3、“展望”部分本部駿馬繼續向著太陽奔跑沖鋒的畫面來收尾,強化沖鋒的氣度與力量,與開篇的畫面內涵相呼應,把調子揚起來,并把集團企業形象予以進一步提升。以展現企業發展的藍圖和美好明天。推出字幕,它既是綠城企業的目標,雙巧妙地與片尾的“展望”內容相契合。旁白立求文字精美,大氣,自信。