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    【江西裝飾集團企業形象宣傳片策劃案】


    一、主題定位:企業形象宣傳片
    二、片長設置:10分鐘
    三、整體定位
    根據裝飾在目前行業的模式和手法領先,藝術手法及構思上大膽創新,體現裝飾發展的思路、機制、產業在城市中的影響。在企業發展的大背景下,充分挖掘、做足“文化”的文章,充分反映核心競爭力和先進、現代、奮進的風貌。大量運用人物動作、表情與環境的結合,反映企業的文化、意識也為整個社會、經濟、文化發展注入的獨特活力因子;運用三維演示,充分展示科技對經濟發展的推動力;同時通過對公司領導團隊、技術團隊、員工心聲、公司實力等鏡頭展現,突出公司政策和機制對生產的促進力、不斷創新的發展動力和和諧融洽的企業活力。
    四、專題定位
    本方案旨在展示江西裝飾公司的整體實力,通過此專題片的拍攝與制作及推廣,突出江西裝飾公司的思想、管理、服務、特色亮點產業和驕人的業績。本方案在具體的內容選擇和版塊設置上極力做到:含蓋全面、闡述透徹、重點突出、點面結合,使得整個片子起落有序、層次分明。
    1、整個片子的節奏有張有弛,帶有明顯的科技感、現代感和藝術氣息,彰顯“裝飾設計”的風格,利用公司景觀、各種設備、工作人員鏡頭和企業文化景觀對人們的視覺進行沖擊,實現傳統與現代的完滿結合,制作精致,畫面現代感很強。
    2、在規定時間內充分展現江蘇裝飾的現代風貌,把重點章節符號化,突出企業核心優勢、設計風格、人力的重要性,并且將其對整個行業發展的深遠影響力展現出來。
    3、畫面剪輯自然巧妙,段落變化鮮明有序,陽剛與柔美的內蘊有機地融合在一起,信息量豐富,開放性的內容,并且把人文的特色有意識地糅合在一起。
    五、表現內容
    本宣傳片采用產品介紹與公司形象相結合的方式,主要以介紹系列產品和公司形象為主線,來展示裝飾的形象,使客戶在通過觀看此片時,有一種親臨裝飾的感覺,對裝飾有全面的認識。
    六、公司形象方面(略):
    七、江蘇裝飾正在演繹一個神話
    八、創意思路
    全片章節清晰,讓觀眾在10分鐘內清楚而明了的了解企業的特色和發展狀況,并且一直受著或鏡頭或文稿的激昂、熱情情緒的感染。
    九、創意核心闡述:
    本片在開篇、結尾和中心相關部分運用公司實景、三維效果在實拍畫面中游走、運行,同時還不時的將不同的空間、場景連接起來,以體現“速度、科技、動感”的企業內質與創作意圖。
    本片的中心部分闡述,中國裝修風格的風風雨雨,通過不同設計風格的裝飾效果圖展示,從而體現裝飾公司在設計上的獨有特色,前衛的設計感官,突破傳統思維的設計理念。裝飾始終站在行業的最高端引領行業時尚最前沿。通過各種施工工藝的實景展示,從而體現裝飾專業的施工標準,精準的施工工作。江蘇裝飾在發展路程中,成就了美好的素影。“市場領跑者,客戶代言人”這句話激勵著的每位職員的人文精神,在江蘇裝飾公司得到了弘揚廣大。順著人們生活水平提高的大潮,響應改變傳統行業的口號,將江蘇裝飾公司建設成理念新、標準高、技術含量高、生態環境美,服務一流,充分展示了“城市名片”和“傳世工作”的世紀工程。本宣傳片制作巧妙的與公司的創業、發展、未來三個方面予以契合。在硬性的宣傳框架內,融入了軟性的情感元素,給全篇以人性的點綴和細節的靈動,讓觀眾倍感親切。采用這種時尚人性的電視表現手法,客戶可以透過片子感受到企業無處不在感性情結。
    十、解決方案
    表現手法
    將采用 實景拍攝 、電腦動畫特技合成二大手段來綜合的、立體的表現視頻,以高層訪談來解說和行文體現來實現江蘇裝飾獨特企業形象,自創符合江蘇裝飾精神和行業特色的藝術風格來裝飾點綴本片。
    · 實景拍攝:寬敞的辦公室、大規模的工廠、地理位置優越的辦公樓、高素質的員工團隊、全神貫注的員工工作場景、各種產品工藝流程生產場景……體現企業的綜合實力和企業朝氣蓬勃、意氣風發的精神活力的畫面。
    · 電腦動畫:采用二維和三維動畫直觀形象地展現江蘇裝飾的設計產品個性特色。此外,公司形象LOGO、產品LOGO等創意性的表現。通過這種手法力圖準確、全面地反映江蘇裝飾的蓬勃生機。
    2、藝術風格:
    · 語言遵循國際風格,適合國際不同目標市場群體,提綱挈領,畫龍點睛,切中要害;
    · 畫面視聽沖擊性強、節奏明快、主題突出、清晰明了;
    · 音樂主旨表現激動的、奮斗的、成功的、上升的, 自豪的,藝術的;
    · 全片風格輕松、活潑、視覺強,符合裝飾的特色和中國目標市場的需求特點。
    十一、專題片拍攝及制作要求
    1、畫面要求:
    拍攝手法具有時代感,要求大氣、恢弘、角度新穎、可視性強。
    動感畫面處理要求節奏干凈、明快;情感場景要求柔美、流暢。動靜相宜、波瀾起伏,曠達中不失細膩,柔性中略帶剛強。
    2、專業配音
    中文解說(男聲)要求激越、厚重、奮進、富有開拓感和縱深感。
    3、色調、風格
    整片以暖色調為主,在三維和畫面銜接中配以藍色、金屬色,以表現企業的現代感,在實景拍攝中適當運用黃色調,形成對比,使得畫面有起伏、有活力,突出重點、虛實結合,追求整體畫面的氣勢和美感。
    4、背景音樂
    全片背景音樂要求緊跟畫面節奏,激越畫面選用節奏感強、大氣的音樂,起烘托作用,從而使專題片整體上大氣磅礴,畫面有沖擊力,富有激情和煽動性,舒緩畫面選用輕緩音樂,契合場景一張一合引人入勝。
    5、表現手法
    70%拍攝和資料;25%三維動畫;5%二維